红色：红色是一种强有力的颜色，象征着能量、激情甚至是危险。红色最适合行为导向的产品或品牌、与速度或力量有关的产品，处于主导地位或代表性的品牌。

橙色：橙色通常意味立脚点冒险和快乐。像红色一样，橙色容易吸引注意力，能够引起食欲，但不像红色那样更具有侵略性。橙色已经被用来表达价值和折扣，最近在时尚行业，橙色被看作与年轻、时髦相关。

黄色：黄色和太阳般温暖和欢乐相仿，其充满生机的色彩使消费者感觉良好，据说还可以刺激人的思想活动，因些常常与智慧联系在一起。黄色适用于与体育或社会活动密切相关的产品或品牌，或者是能吸引消费者注意力的产品。

绿色：绿色意味着洁净、清新和可再生，当然也表示环保。然而，专家告诫说，如今绿色在市场中被过度使用。它是最显著的自然色之一，因此通常与有益健康的特征联系在一起。它适用于有机或者可回收的产品，与分健康、美好相关的品牌。

蓝色：蓝色是另一种天然颜色，经常与安全，效率，产能和思维清晰联系在一起。它已成为企业，特别是高科技企业广泛认同的颜色。蓝色也象征着清新，开放和放松，适用于沐浴和度假时使用的清洁产品和个人护理产品。

紫色：紫色在多个世纪以来，一直象征着高贵和富有，现在依旧如此。紫色是奢侈品牌和产品的强有力的颜色，或者用来表现企业产品的神秘感或独特性。紫色在各个年龄段的女性中颇流行。

粉色：粉色是一种过于少女般的颜色，与装饰和温暖有关，拥有温柔、平静和舒适的特点。粉色适用于个人护理用品和与婴儿相关的品牌。粉色还与甜蜜联系在一起，适用于食品营销者招揽顾客。

棕色：棕色是强有力的泥土般颜色，代表诚实和可靠。棕色通常是男性的最爱。较深的棕色代表沉稳和富有，而其他的色度适合做基础色。棕色经常能够与其他颜色很好地搭配。

黑色：黑色是一种经典且有力量的颜色。营销者经常将其作为一个固定的搭配颜色或是彩色封面或者图片的文体颜色。黑色象征权力、高贵、老练和权威，适用于营销任何产品，从汽车、电子产品到高级宾馆，金融服务行业。

白色：白色是云朵和雪的颜色，表于纯正和洁净。它通常用作底色或者衬托其他颜色，也可用于为有机食品或者个人护理产品创造清洁的联想。白色还象征着新颖和时尚。